黄子韬成微视首位代言人，腾讯这波流量“大跃进”祸福难料

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  作者 | 陆鹏鹏

腾讯微视近日来动作频频，先是网络上传出30亿元的内容补贴，随后产品又进行了多次更新，今日微视官方又宣布请来黄子韬代言，这一系列动作足以表明腾讯在短视频领域布局心切。

为了吸引粉丝抢占流量，请明星代言无疑是最直接有效的办法，微视这一波流量收割能否追上抖音的步伐？

黄子韬坐镇微视，烧钱大战腾讯也许会迟到但不会缺席

今日腾讯微视、腾讯QQ等多个官方微信纷纷发文宣布，黄子韬已成为微视首位明星代言人。

作为社交平台腾讯在分发领域有强大优势，在宣传方面自然是下足了功夫，除了多个微信公众号外，微视在微博端也是大力宣发。截止至发稿，微博端#黄子韬代言腾讯微视#的话题阅读量已接近900万，讨论数量也将近10万。

要想在短视频领域分一杯羹，抢占流量是微视首要解决的难题，面对产品和粉丝粘性已然成熟的抖音，砸钱请明星代言无可避免。

公开资料显示，黄子韬曾在今年2月微视里发起了#跟着谢晓飞药不能停#的模仿挑战，用超过2700W的播放量证明了“飞式咆哮” 演技。另外，在近期火热的《这，就是街舞》中，黄子韬也以队长的身份亮相其中，在电视剧《谈判官》中还参演了男主的角色。

至此，综艺、演戏、歌舞，一个也没落下，作为当红的流量小生，黄子韬的作用与影响力无异于鹿晗、吴亦凡，这一巨大的流量效应或是腾讯签约黄子韬主要原因之一。

反观抖音这边，阵容更是异常强大，一款短视频产品同时请来十位一线明星代言，分别有杨洋，黄晓明，Angelababy，关晓彤，陈赫，吴亦凡，周冬雨，邓伦，王嘉尔，迪丽热巴，而这个数字有可能还在继续上涨。

据界面报道，为与快手竞争，头条此前对于抖音的营销预算一度提高到20亿，另外，春节期间快手方面光是品牌支出已经花了超10亿。

虽然具体金额尚未可知，但从抖音和快手两家的花费来看，腾讯对于微视的资金支持不会吝啬。如今短视频平台为抢占流量不惜花费重金，但事实证明疯狂砸钱是最直接有效的办法。

定位或走上快手老路？微视这波明星代言祸福难料

据微视官方介绍，如今产品的定位是一款主打“发现更有趣”的短视频APP。从slogan来看，黄子韬幽默搞笑的人设与产品定位不谋而合。但若纵观近期监管部门对于短视频领域的重拳来看，腾讯这波流量收割祸福难料。

先来看一段微视上关于黄子韬点击量火爆的短视频：

https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=s0634mykgt3&width=755&height=566.25&auto=0

值得注意的是，近期多地出现用户模仿“抖音”受伤的案例，除了一些高难度的动作之外，还不乏一些低俗恶搞的视频内容。

虽然微视在播放时已注明，趣味视频，请勿模仿，但这段明星“胸口碎大石”的片段或将对一些低龄用户存在一定安全引导隐患。

本月正值短视频行业整顿高压时期，从4月初的央视点名到4月中旬，媒体和监管部门对行业的整治从未间断过，抖音、快手、西瓜、火山等平台均遭到了不小的打击，不少媒体感慨短视频行业遭遇最强寒流，至暗时刻已经到来。

4月12日，人民日报还特意刊文评短视频：仅靠低俗内容难以支撑短视频持久发展。

人民日报表示，在“流量就是收益，关注就是经济”的互联网盈利模式下，一些短视频平台有意无意地放任低俗内容肆意传播，本应履行监管审核责任的把关人却掩耳盗铃、自欺欺人。 

仅靠低俗内容哗众取宠难以支撑平台和行业的持久发展。 短视频要火得久，既要去除低俗糟粕，更要生产优质精品，让用户的嘘声变成掌声，让屏幕中的画面真正成为美好生活的记录。

由此再来看微视中“跟着谢晓飞药不能停、胸口碎大石”等内容，日后是否会触及监管红线有待观察。

另外，由黄子韬饰演的电视剧《谈判官》日前也遭遇到了人民日报的点名批评，人民日报称，"伪现实"的电视剧本质还是偶像剧。影视行业应该塑造时代的主流价值观。

从当前网络上的回应上来看，腾讯这一波明星代言宣传看似起到不错的效果，但在近期行业监管高压的态势下，微视视频中的内容是否合格还有待考证，这一波流量大跃进也是祸福难料。

另外与抖音、快手为主的第一梯队相比，微视在体量上还相距甚远，想要追赶一阵部队要走的路还很长。

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